Millennials und die Generation Z buchen laut einer aktuellen Studie häufiger Reisen und investieren mehr Geld dafür als ältere Altersgruppen, berichtet Travel Boom Hotel Marketing in einem Gastbeitrag für HNR. Gleichzeitig vertrauen sie Empfehlungen von Influencern deutlich stärker. Plattformen wie Instagram und Tiktok haben sich dabei als wichtigste Inspirationsquellen etabliert.
Authentische Inhalte statt Hochglanzwerbung
Influencer liefern Hotels Inhalte, die als glaubwürdiger wahrgenommen werden als klassische Werbung. Besonders effektiv sind visuell ansprechende Beiträge, die das Hotel sowie Erlebnisse vor Ort in Szene setzen. Das Spektrum reicht von Zimmerführungen über lokale Tipps bis hin zu Rabattaktionen oder Gewinnspielen. Insbesondere unabhängige Häuser oder Boutiquehotels mit begrenzten Ressourcen profitieren von dieser Form des Marketings. Influencer schließen Lücken im Content und bringen eine eingespielte Community mit.
Erfolg ist messbar
Mithilfe von Buchungscodes oder Tracking-Links lassen sich direkte Buchungen auf Influencer-Kampagnen zurückführen. Weitere Kennzahlen wie Website-Traffic, Social-Media-Engagement oder Reichweite bieten zusätzliche Anhaltspunkte für den Erfolg. Bei der Auswahl eines passenden Partners sollten Hoteliers nicht nur auf die Zahl der Follower achten. Entscheidend sind Zielgruppenaffinität, Inhalte, Engagement und Plattform. Ein klar formulierter Vertrag sowie die Einhaltung von Transparenzregeln sind ebenfalls essenziell.
Flexible Budgets möglich
Je nach Reichweite und Einfluss des Partners reicht die Spannbreite der Kosten von einem kostenlosen Aufenthalt bis zu mehreren Tausend Euro pro Beitrag. Vor allem "kleinere Influencer" bieten oft ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.