IHG vermarktet Urlaub zum Lernen
Urlaub soll zunehmend mehr bieten als Erholung. Laut einer Umfrage von IHG interessieren sich 47 Prozent der befragten US-Amerikaner für eine sogenannte Skillcation. Gemeint sind Reisen, bei denen Gäste neue Fähigkeiten erwerben. IHG bündelt weltweit bereits mehr als 100 Lern- und Erlebnisangebote in seinen Hotels.
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IHG will mit gezielten Angeboten Urlaub und lernen verbinden
Laut einer Umfrage interessieren sich 47 Prozent der Personen für eine solche Reiseform. Rund zwei Drittel gehen davon aus, dass eine Skillcation das eigene Leben beeinflussen kann. Besonders groß ist das Interesse bei jüngeren Reisenden aus den Generationen Z und Millennials.
Die Gäste wollen lernen statt nur übernachten
Im Mittelpunkt stehen Angebote, die über die klassische Hotelübernachtung hinausgehen. Dazu zählen Kochkurse, Musikunterricht, Surfstunden, Naturerlebnisse oder kulturelle Workshops. Ziel ist es, den Aufenthalt mit einer konkreten Lernerfahrung zu verbinden.
Nach Angaben von IHG steht dabei das Thema Kulinarik besonders hoch im Kurs. Viele Reisende würden ihren Urlaub gezielt um Kochkurse oder regionale Esskultur herumplanen. Die Hotelgruppe verweist auf Angebote von der Kuchenherstellung vor Ort bis zur traditionellen Käseproduktion in der Schweiz oder Kochkursen auf Bali.
Es gibt bereits Angebote auf sechs Kontinenten
IHG zufolge umfasst das Portfolio inzwischen mehr als 100 Erlebnisangebote in Hotels auf sechs Kontinenten. Dazu gehören Kurse und Aktivitäten der Marken Intercontinental, Kimpton, Crowne Plaza, Holiday Inn und Six Senses.
Die Programme sollen sich als Komplettpakete buchen lassen und neben der Unterkunft häufig auch Unterricht sowie benötigte Ausrüstung einschließen. Damit will die Hotelgruppe von der steigenden Nachfrage nach erlebnisorientierten Reisen profitieren.
IHG bringt den Trend nach Europa
Die Umfrage wurde zwar ausschließlich in den USA durchgeführt, die Angebote sind jedoch international angelegt. IHG nennt ausdrücklich Programme in Europa, Asien, Nordamerika und der Karibik. Auch wenn für Deutschland bislang keine konkreten Skillcation-Produkte vorgestellt wurden, könnte der Trend für viele Hotels relevant werden. Hintergrund ist die wachsende Bedeutung von Erlebnissen und Aktivitäten als Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb.