Neue Hotelmarken sind für IHG-Chef kein Selbstzweck
Jeder Name müsse mit einem klaren Profil verknüpft werden, dass sich von anderen unterscheide – nur mit dieser Profilschärfung könne eine Hotelmarke Strahlkraft entwickeln, sagt Intercontinental-CEO Keith Barr. Ohne diesen Hintergrund sei eine Brand nur ein "Schild am Gebäude". Barr warnt vor unnötig aufgeblähtem Marken-Portfolio. Skift