Die internationale Hotelgruppe BWH Hotels führt ihre Hotels künftig unter der Dachmarke World Hotels. Der Name ist durch eine bestehende Hotelcollection bereits eingeführt und wird nun auf das Gesamtportfolio ausgeweitet. Laut Geschäftsführerin Carmen Dücker soll der Schritt die Sichtbarkeit bei Reisenden erhöhen und neue Gästegruppen erschließen, vom Economy- bis zum Luxussegment.
Alle 18 Hotelmarken, ihre Kennzeichen und die Namen der einzelnen Häuser werden laut der Gruppe unverändert weitergeführt. „Best Western bleibt Best Western", betonte Geschäftsführer Marcus Smola. Der neue Auftritt solle Partnern zusätzliche Chancen im internationalen Wettbewerb eröffnen, ohne deren Eigenständigkeit einzuschränken.
Am 5. Januar 2027 startet dann auch das neue Loyalty-Programm World Hotels Rewards. Es entsteht aus der Zusammenführung von Best Western Rewards und World Hotels Rewards mit zusammen rund 70 Millionen Mitgliedern weltweit. Gesammelte Punkte behalten ihren Wert, bestehende Vorteile bleiben erhalten. Das Programm umfasst drei Mitgliedsstufen. Ergänzend investiert die Gruppe in eine neue Website und eine überarbeitete App, um Suche und Buchung über das gesamte Portfolio zu vereinfachen.
Pascal Brückmann