Branding braucht Zuspitzung
Die Managementberatung Brand Trust hat die 25 Destinations- und Tourismusmarken im DACH-Raum mit den höchsten Übernachtungszahlen analysiert. Um möglichst viele Menschen anzusprechen, kommuniziere die Tourismusbranche wenig spezifisch, was zu einer beliebigen Positionierung führe, meinen die Studienautoren. Sie empfehlen hingegen, das Einzigartige herauszustellen und Mut für Ecken und Kanten zu haben. AHGZ