Marketing-Bibel "How Brands Grow" unter der Lupe
Vielen Marketern gilt das 2010 von Byron Sharp veröffentlichte Werk "How Brands Grow" als der Heilige Gral. Sharp meint, Marken wachsen primär durch Reichweite, Käuferverhalten ist weitgehend zufällig, Markentreue ist überschätzt und Differenzierung ist weniger wichtig als Wiedererkennbarkeit. Die Lehrstuhlinhaber Michael Fretschner und Jan-Paul Lüdtke kommen zu einem differenzierten Urteil über das Standardwerk auf Marktforschung.