Mit der erstmals vom 7. bis 13. September geplanten Novotel Longevity Week unternimmt die Marke den Versuch, das aktuell viel diskutierte Lifestylethema Langlebigkeit dauerhaft für sich zu besetzen. Das Format soll künftig jährlich stattfinden und geht über klassische Hotelangebote wie Spa, Fitnessraum oder gesundes Frühstück hinaus.
Im Mittelpunkt stehen kostenfreie Live-Sessions, Vorträge und Masterclasses, die über die Instagram- und YouTube-Kanäle der Marke ausgespielt werden. Damit richtet sich Novotel nicht ausschließlich an Hotelgäste, sondern an eine weltweite Community. Inhaltlich setzt die Marke auf die vier Bereiche Eat, Sleep, Move und Meet, also Ernährung, Schlaf, Bewegung und Begegnung.
Die Inhalte werden vom sogenannten Novotel 37 Collective vermittelt. Zu diesem Kreis gehören unter anderem der französische Fußballer Javier Pastore, Surfer und Olympiasieger Kauli Vaast, Schlafexpertin Olivia Arezzolo sowie Food Creator Alfie Steiner. Mit dem Meeresbiologen und Fotografen Kaushiik Subramaniam bindet Novotel zudem sein Nachhaltigkeitsengagement ein.
Hinter der Initiative steht auch eine globale Befragung der Marke unter 13.000 Menschen in zwölf Ländern. Demnach legen 71 Prozent der Befragten heute mehr Wert auf ihr künftiges Wohlbefinden als noch vor fünf Jahren. Zugleich wünschen sich viele Unterstützung bei der Umsetzung gesünderer Routinen. Ernährung, erholsamer Schlaf und regelmäßige Bewegung gelten dabei als wichtigste Faktoren.