1912 Hotels startet eigene Luxus-Boutique-Marke
Die Hamburger Hotelbetreibergesellschaft 1912 Hotels baut ihr Markenportfolio aus: Mit der "1912 Collection" will das Unternehmen künftig individuelle Boutique-Hotels unter einem eigenen Luxus-Label bündeln. Den Auftakt bilden drei kleine Hotels in Südspanien.
Die erst 2024 gegründete 1912 Hotels GmbH mit Sitz in Hamburg hat sich als europäische Hotelmanagementgesellschaft positioniert, die Häuser in verschiedenen Ländern betreibt und entwickelt. Hinter dem Unternehmen stehen die geschäftsführende Gesellschafterin Katharina Hohn, zuvor unter anderem bei DSR Hotels tätig, sowie Co-Geschäftsführer Audun Lekve, ehemaliger Gesellschafter und Geschäftsführer der Betreibergesellschaft RIMC. In rund eineinhalb Jahren hat das Unternehmen bereits sieben Hotels in fünf Ländern unter Vertrag genommen und peilt bis Mitte 2028 ein Portfolio von 20 Häusern an.
Neue Marke für eigenständige Boutique-Hotels
Mit der "1912 Collection" führt das Unternehmen nun erstmals eine eigene Submarke ein, die speziell auf unabhängige Luxus-Boutique-Hotels zugeschnitten sein soll. Laut 1912 Hotels steht dabei nicht ein einheitliches Markendesign im Vordergrund, sondern die jeweilige Identität der einzelnen Häuser mit ihrer Architektur, Geschichte und Verbindung zum Standort. Verbindende Elemente seien stattdessen ein hoher Serviceanspruch und lokal kuratierte Erlebnisse.
Den Startpunkt der neuen Marke bildet die Übernahme von drei Boutique-Hotels mit zusammen 37 Zimmern in der Altstadt von Marbella, die 1912 Hotels im Rahmen eines langfristigen Pachtvertrags betreiben wird. Die Häuser firmieren künftig unter den Namen 1912 Maison Ardois Marbella, 1912 Santo Cristo Marbella und 1912 El Castillo Marbella.
Gastronomie als strategisches Element und wichtige Ergänzung zum Hotelbetrieb
Neben dem Hotelbetrieb umfasst die Übernahme auch mehrere Gastronomieflächen, Bars und Dachterrassen, die laut dem Unternehmen mit eigenständigen Konzepten neu aufgestellt werden sollen. Gastronomie spielt in der Strategie von 1912 Hotels generell eine zentrale Rolle: Über das Joint Venture "1912 Hospitality", das gemeinsam mit der spanischen Sala Group betrieben wird, will das Unternehmen die Food-&-Beverage-Bereiche seiner Hotels gezielt aufwerten. Die neu eingeführte "1912 Collection" soll künftig selektiv auf weitere Projekte ausgeweitet werden, sofern Standort und Charakter der jeweiligen Immobilie zur Markenphilosophie passen.
Pascal Brückmann