Die Europäer verfügen 2026 über eine Kaufkraftsumme von rund 14,5 Billionen Euro. Rechnerisch stehen jedem Einwohner im Durchschnitt 21.153 Euro für Ausgaben wie Wohnen, Mobilität, Freizeit, Konsum oder Urlaub zur Verfügung. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einem nominalen Plus von 4,4 Prozent.
Deutschland bleibt auf Platz neun
Im europäischen Ländervergleich liegt Deutschland mit einer Pro-Kopf-Kaufkraft von 31.193 Euro auf Rang neun und damit deutlich über dem europäischen Durchschnitt. An der Spitze stehen Liechtenstein mit 78.520 Euro je Einwohner, die Schweiz mit 54.730 Euro und Island mit 44.692 Euro. Schlusslicht bleibt die Ukraine mit 3.456 Euro pro Kopf. Zu den Veränderungen im Ranking zählt der Aufstieg von Norwegen, das sich von Platz zehn auf Platz fünf verbessert. Insgesamt liegen 17 der 42 untersuchten Länder über dem europäischen Durchschnitt, 25 darunter.
Mehr Geld in den Hauptstädten – außer in Deutschland
Die Studie zeigt zudem, dass sich Kaufkraft häufig in Metropol- und Hauptstadtregionen konzentriert. Für Deutschland ist dies jedoch nicht durchgängig der Fall: In Berlin liegt die Kaufkraft mit 30.178 Euro je Einwohner sogar unter dem Bundesdurchschnitt von 31.193 Euro.
Nach Einschätzung von Carsten Buchart, Geomarketing-Experte bei Nielsen, entwickeln sich viele Märkte in Mittel- und Südosteuropa derzeit dynamischer als zahlreiche westeuropäische Länder. Gleichzeitig bleiben die großen Märkte Westeuropas wegen ihrer Kaufkraft und Einwohnerzahl wichtige Absatzmärkte.
Die Nielsen-Studie basiert auf Daten zu Einkommen, Transferleistungen und wirtschaftlichen Prognosen und untersucht die Kaufkraft in 42 europäischen Ländern.