Für die Erhebung werteten die Spezialisten zwischen März und Juni mehrere hundert Analysen von Hotels in Deutschland, Österreich und der Schweiz aus. Das typische Ergebnis liegt bei lediglich 2,5 Punkten, wobei jede Nennung in einer KI-Antwort einen Punkt bringt. Fast 60 Prozent der Betriebe erreichen höchstens fünf Punkte.
Spitzenwerte von über 600 Punkten belegen jedoch, dass eine hohe Präsenz möglich ist. Früher sei die erste Google-Seite das Ziel gewesen, heute entscheide zunehmend die Berücksichtigung in der KI-Antwort, erklärt Philipp Ingenillem, Gesellschafter bei Online Birds.
Neue Kriterien für digitale Signale an die KI-Systeme
Suchmaschinenoptimierung bleibe ein zentraler Bestandteil. Wer künftig empfohlen werden wolle, müsse seine digitale Präsenz jedoch ganzheitlich weiterentwickeln. KI bewerte nicht nur einzelne Webseiten, sondern das Zusammenspiel zahlreicher digitaler Signale, so Ingenillem.
Konkrete Schritte für Hotels
Für eine KI-Empfehlung benötigen die Systeme konsistente Signale aus verschiedenen Quellen. Entscheidend ist eine klare Positionierung sowie eine maschinell lesbare Website durch strukturierte Daten. Zudem zählen vertrauenswürdige Bewertungen auf Drittportalen, redaktionelle Erwähnungen, digitale PR und fokussierte Social-Media-Aktivitäten.