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Das im Juni beschlossene Gesetz zu Influencer-Werbung tritt erst in einem Jahr in Kraft. Die Landesmedienanstalten haben bereits jetzt ihre Richtlinien überarbeitet. Darin heißt es, dass "Beiträge über Produkte, Dienstleistungen, Marken, Unternehmen, Regionen, Events, Reisen, die gegen Bezahlung oder eine Gegenleistung veröffentlicht werden", zu Beginn des Beitrags "deutlich lesbar" mit "Anzeige" oder "Werbung" zu kennzeichnen sind. Das gilt für alle Social-Media-Plattformen, Blogs oder Podcasts.

Trotz Hickhack um die Einführung neuer Datenschutzbestimmungen und der Herkunft aus dem Hause Facebook, will das Gros der rund 1.700 befragten Deutschen nicht auf Whatsapp verzichten. Laut einer Umfrage werden 76 Prozent den Messenger behalten, 13 Prozent wollen die Anwendung löschen. Nur fünf Prozent haben Bedenken wegen des Datenschutzes. Jeder Dritte gibt an, viele Kontakte bei Whatsapp zu haben.

Viele Aktivitäten, wie Yoga, Tennis oder Wassergymnastik, finden draußen statt, sagt Hoteldirektorin Isolde Heinz aus Dierhagen an der Ostsee. "Wir merken, dass der Gast einen größeren Platzbedarf hat als vor der Pandemie", sagt Heinz. Daher wurde im Haus umgebaut, etwa Trennwände im Saunabereich entfernt. Wellness müsse ganzheitlich gedacht werden und sei viel mehr als der entspannte Wochenend-Trip, so Lutz Hertel vom Deutschen Wellness-Verband.

Fakt ist, dass sich im Verleich zum Vorkrisenjahr 2019 ein Rückgang um fünf bis zehn Prozent abzeichnet. Insgesamt stellt sich die Wertermittlung komplexer und schwieriger dar als in Normalzeiten. Dasselbe gilt auch für Pachtverträge. Aus der Sicht des Eigentümers gilt es, die Bonität und das Ausfallrisiko eines Betreibers zu ermitteln. Mit einer einfachen Bonitätsauskunft ist es dabei in Krisenzeiten nicht getan.

Wer klar redet, aber nicht so handelt, wird als Schwätzer abgetan. Ein Chef der konsequent handelt, dem es jedoch an Klarheit fehlt, gilt als Hardliner. Beide Chef-Versionen büßen Akzeptanz ein. Wichtig es, die Dinge, die man ankündigt auch umzusetzen. Vor allem in Drucksituationen gibt es oft Ansagen, die im Sande verlaufen. So macht sich der Vorgesetzte unglaubwürdig.

Wer auf einer Business-Plattform einen Eintrag beauftragt, haftet für die Richtigkeit der Angaben. Das gilt nach einem Urteil des Landgerichts Düsseldorf auch dann, wenn die Business-Plattform für den Fehler verantwortlich ist, denn der Auftraggeber hätte den Eintrag kontrollieren müssen.

Wer länger als 90 Tage ein Google-Ads-Konto hat, kann die Bilderweiterung in den Kontoeinstellungen aktivieren. In den Bild-Editor lassen sich bis zu 20 eigene Motive laden, die dann in den eigenen Google-Ads angezeigt werden. Marketing-Experte Andreas Karasek rät zur Option "dynamische Bilderweiterung": "Die zusätzliche Funktion extrahiert ausgewählte Bildinhalte von der gelinkten Landingpage und setzt diese bei relevanten Anfragen zur Illustration der Suchanzeige ein."

Laut Untersuchungen sollen 20 bis 42 Prozent der Bewertungen im Internet gefälscht sein. Negative Bewertungen spielen eine zunehmend größere Rolle. Die Urheber bleiben fast immer im Dunkeln. Die britische Marketingagentur Reboot Online befragte 1.672 Geschäftsinhaber. 18 Prozent davon würden Online-Sabotage anwenden, um Wettbewerber zu ruinieren. Aber nur, wenn sie dabei nicht erwischt werden könnten. Eine Handvoll hat es bereits getan.