Eine Untersuchung, die der Europäische Reisebüro- und Veranstalterverband ECTAA und der Verband der Technikdienstleister ETTSA in Auftrag gegeben haben, attestiert den Fluggesellschaften, beim Vergleich der Kosten für den Vertrieb über eigene Kanäle und den Verkauf über GDS, Reisebüros und Portale mit gezinkten Karten zu spielen. Demnach beziehen sie in die Berechnung der Distributionskosten im Direktvertrieb wichtige Faktoren wie Werbung und Marketing für den eigenen Kanal, aber auch die Click-Gebühren der Suchmaschinen nicht mit ein.