Bei einem Erinnerungstest von Anzeigen im Web konnte nur ein knappes Drittel die gesehene Werbung der jeweiligen Marke zuordnen. Erstaunlicherweise wusste ein Viertel der zusätzlich befragten Experten von Mediaagenturen, Marken und Verlagen nicht, nach welchen Kriterien Online-Werbung als sichtbar und damit abrechnungsfähig gilt.