Ein neues Logo in Form eines stilisierten Herzens und der Claim „For Glowing Hearts“ – also "für leuchtende Herzen" – sollen den touristischen Aufwärtstrend des Landes beflügeln. Im Markenauftritt, den Destination Canada auf der Reisemesse "Rendezvous Canada" vorstellte, spielen Menschen und Begegnungen eine deutlich größere Rolle als bisher.