Georg Ziegler, Director Content des Hotelbewertungsportals, sieht in dem Geschäftsmodell des "Bewertungs-Optimierers" Five Star Marketing "einen eindeutigen Verstoß gegen unseren Code of Conduct, der jegliche Form der Manipulation untersagt". Ob diese Praktiken als betrügerisch und darüber hinaus als unlauterer Wettbewerb einzuschätzen seien, müsse juristisch geprüft werden, so Ziegler. Die Anwälte des Unternehmens seien in dieser Hinsicht gerade aktiv. "Die Übernachtung in einer Unterkunft ist generell Grundvoraussetzung für das Verfassen einer Bewertung. Bei Manipulationsversuchen verfolgt Holidaycheck eine Null-Toleranz-Politik: Sobald wir von Unternehmen oder Einzelpersonen hören, die gefälschte Bewertungen zum Kauf anbieten, prüfen wir, wie wir gegen diese vorgehen können", unterstreicht er. Auf diese Weise sei schon mehreren schwarzen Schafen das Handwerk gelegt worden.