Die WM in Russland ist das Medienereignis des Jahres. Viele Reisebüros wollen auf den Zug aufspringen und im Land des Fußballweltmeisters damit werben. Allerdings ist Vorsicht angesagt, denn der Weltfußballverband Fifa lässt sich die Nutzung von offiziellen Bezeichnungen und Symbolen vergolden und verfolgt konsequent die nicht zulässige Nutzung. Ohne Lizensierung ist die Verwendung geschützter Logos, Marken, des Pokals und des Maskottchens (der Wolf Zabivaka), nicht erlaubt. Das gilt ebenso für viele Wortkombinationen, zum Beispiel World Cup, WM 2018, Fifa Fußball-Weltmeisterschaft Russland 2018, Fifa Fußball-Weltmeisterschaft, Copa 2018, Copa Mundial 2018, Russia 2018, Spielort-Name und 2018 für jeden Spielort (z. B. Moskau 2018).