Aber Strebel erkennt auch die Gefahr, dass Marken durch ihre Vielzahl zur eigenen Verwässerung beitragen und Verwirrung beim Kunden stiften können.
George Limbert, Präsident der US-amerikanischen Budget-Hotelkette Red Roof, sagte auf dem Americas Lodging Investment Summit: "Die Konsistenz der Marke ist es, die Gästen und Lizenznehmern einen Mehrwert bietet. Und das gilt nicht nur für High-End-Marken." Er wies zugleich darauf hin, dass selbst alteingesessene Marken wie Red Roof im Laufe der Pandemie gezwungen waren, sich weiterzuentwickeln, da sich auch das Gästeverhalten geändert habe.