Europa bleibt die weltweit führende Region für Urlaubsreisen. Von den globalen Freizeitreiseausgaben von 5,27 Billionen Euro entfielen 2025 rund 1,7 Billionen auf Europa. Besonders gefragt bleiben Frankreich, Spanien, Italien und die Türkei. Für 2026 erwartet der Weltverband WTTC in Europa ein Wachstum von 3,7 Prozent und damit mehr als im weltweiten Durchschnitt.