Die Datenschutzbehörden sehen den Einsatz von Tracking-Tools auf Webseiten kritisch, wenn die gewonnenen Daten an Dritte weitergegeben werden. Im Falle von Google Analytics unterstellen die Behörden, dass Google die Daten für eigene Zwecke nutzt und somit gegen Datenschutzregeln verstößt. Google verneint das.