Die Marke richte sich an die nächste Generation von Luxusreisenden und verbinde die Werte Verantwortung, Gemeinschaft und Lokalität, so Maxeiner gegenüber der AHGZ. Dabei sollen die Aufenthalte für die Gäste so einzigartig sein, wie das Hotel selbst.
Das Luxushotel in Reit im Winkl bekommt 150 Zimmer, zwei Restaurants, darunter ein Fine-Dining-Restaurant, eine Bar, Tiefgarage und einen Wellnessbereich mit Fitnessstudios, Saunen und Schwimmbad. Bei der Planung soll das Thema Nachhaltigkeit im Fokus stehen.