Die Lage in Sindelfingen passe perfekt zur Premier-Inn-Strategie, Standorte in wirtschaftlich starken Regionen mit hoher Nachfrage zu entwickeln. Whitbread hat das Projekt von den bisherigen Entwicklern Alfons & Alfreda und ihrem Joint-Venture-Partner, der Schmeing-Baugruppe, in Sindelfingen erworben. Der Deal umfasst das in der Nähe des Mercedes-Werks liegende Grundstück und die bereits erteilte Baugenehmigung für ein Hotel mit 202 Zimmern.