Die Adaption von Luxusmarken ist kein Selbstläufer
Gucci, Versace, Louis Vuitton und andere Luxusmarken engagieren sich mehr und mehr in der Hotellerie. Dabei geben sie meistens Design, Markenidentität und Konzept vor und die Betreiber profitieren von der Strahlkraft der Marke. Wichtig dabei ist die Brand Extension Authenticity (BEA), also die Wahrnehmung, dass die Erweiterung im Einklang mit den Werten und der Kultur der Marke steht. Das bedeutet: Stil und Standards bleiben konsistent, das Erbe der Marke wird gewürdigt, der Markenkern bleibt erkennbar und es findet keine plumpe Ausnutzung der Marke statt, schreibt Florent Girardin bei HTR.