Die Werbung von Hospizen und Heimen steht in der Kritik. Forschende des Schweizerischen Nationalfonds haben die Datenbanken von vier großen Bildagenturen mit dem Stichwort "Palliativpflege" untersucht. Diese werden oftmals von Heimen und Hospizen für die Werbung auf ihren Webseiten genutzt. Das Ergebnis der Studie: die Szenen vermitteln eine völlig unrealistische Vorstellung vom Sterben. persoenlich.com

Überlegen Sie vor Beginn, welche Szenen Sie drehen möchten. Mit der kostenlosen Software Cap Cut können Sie Ihren Film auf dem Handy oder dem Desktop schneiden und auch dynamische Übergänge einfügen. Die Arbeit am PC erlaubt eine bessere Beurteilung der Aufnahmequalität und geht grundsätzlich leichter von der Hand. Slow Motion steigert die Wirkung und Bewegungen von links nach rechts wirken dynamischer. Beachten Sie bei Musikverwendung die Nutzungsrechte. HTR

Die Social-Media-Plattform Pinterest hat in einer Untersuchung festgestellt, dass emotional positiv aufgeladene Online-Anzeigen eine stärkere Wirkung auf die Aufmerksamkeit, die emotionale Verbundenheit und die Markenbeliebtheit haben. Die Studienautoren empfehlen, den Markennamen möglichst früh in der Werbung einzublenden und wiederkehrende Elemente, wie beispielsweise besondere Charaktere, einzusetzen. Absatzwirtschaft

Der Fußball-Bundesligist RB Leipzig wird bei Spielen in der Champions League und im DFB-Pokal auf den Ärmeln der Trikots für IHG werben und zusätzlich während der kommenden Bundesligasaison auf den Banden der Leipziger Red Bull Arena. Zum ersten Mal wird das IHG-Logo zu sehen sein am 12. August beim Supercupspiel gegen Bayern München. IHG

Das Stuttgarter Oberlandesgericht entschied, dass die Werbung eines Hotels mit Hotelsternen irreführend war und gegen Wettbewerbsrecht verstieß, weil die Zertifizierung der Sterne für dieses Hotel abgelaufen war. Der Rechtsanwalt Jonas Kahl weist darauf hin, dass man deutlich machen müsse, welche Organisation die Sterne verliehen habe, damit es keine Verwechslungen gäbe. Er rät, die Werbung mit Hotelsternen vorher mit der Organisation abzustimmen. Tophotel

Facebook ist mit weltweit drei Milliarden Usern noch immer die größte Social-Media-Plattform. Der HSMAI-Marketingbeirat schätzt Hotelwerbung auf Facebook als effektiv ein, nicht zuletzt weil sie durch die umfangreichen Nutzerdaten von Facebook gezielt ausgespielt werden könne. Tiktok ist die am schnellsten wachsende Plattform. Sie fungiert zunehmend als Empfehlungsplattform für die Generation Z. 4 Hoteliers

Bereits seit 2016 agiert die Agentur Lieb Management in München als Repräsentanz für die South Australian Tourist Commisson (SATC). Zu ihren Aufgaben gehörten bisher alle Marketing- und Sales-Aktivitäten, künftig kommt die PR dazu. Die Agentur unterstützt SATC ab sofort im Bereich der Medien- und Influencer-Arbeit auf dem deutschsprachigen Markt, heißt es in einer Mitteilung.

"Aussagen über Umweltverträglichkeit, Nachhaltigkeit und ähnliche Themen sind nur erlaubt, wenn sie wahr, klar und verständlich sind", schreibt Jonas Kahl, Rechtsanwalt bei Spirit Legal, in einem Beitrag für Tophotel. Außerdem müssten sie auf bestimmte Aspekte verweisen, etwa Energieeffizienz oder CO2-Emissionen, und sie dürften nicht irreführend sein. Tophotel

Die Schauspielerin Penelope Cruz (Foto) ist das Gesicht der neuen Kampagne der Airline. Die TV-Spots von Emirates werden weltweit ab Juni ausgestrahlt. Darin geht es unter dem Motto "Fly better" um die luxuriösen Vorzüge des Fliegens in First und Business Class. Cruz folgt als Testimonial auf Jennifer Aniston und zuletzt die animierte Figur "Gerry the Goose". Travel Weekly

Laut einer aktuellen Umfrage der Agenturgruppe Publicis Media legen vor allem jüngere Kunden Wert auf eine personalisierte und sympathische Ansprache. Was Kaufplanung und -entscheidungen angeht, finden alle Generationen Angebotswerbung hilfreich. 35 Prozent der Generation Z und 40 Prozent der Generation Y nutzen sie zur Information. Generationenübergreifend ist sie für Kaufentscheidungen die Nummer Eins. W&V