Die neue Lifestyle-Marke Aiden ist seit Jahresbeginn in Deutschland im schwäbischen Biberach an der Riß vertreten. Sie wird sie im Sommer 2021 mit einem Neubau in Steyr ihre Premiere in Österreich feiern. Zu den weiteren Neuzugängen zählen sechs Stadthotels in Cottbus, Empfingen, Essen, Frankfurt, Wuppertal und Prag, zwei Urlaubshotels in Ottobeuren und in Zell am See in Österreich, ein Designhotel im niedersächsischen Einbeck und das größte deutsche Hotel der Gruppe mit 351 Zimmern in Hannover.
In diesem Jahr haben bereits oder werden noch eröffnen die Stadthotels in Anklam, Eningen und Wehingen sowie in Dreieich bei Frankfurt und in Kiefersfelden im Landkreis Rosenheim. Ein neues Best Western Plus Hotel entsteht als Teil des Großprojekts Quartier Kaiserlei in Offenbach, das Anfang 2022 eröffnen soll, sowie mit dem Best Western Congress Hotel Saalfelden ein neues Tagungshotel im österreichischen Bundesland Salzburg. Dessen Eröffnung ist für Ende 2021 geplant.