Laut einer Studie im Auftrag des Verbraucherzentrale Bundesverbandes lässt Werbung mit Aussagen zu Nachhaltigkeit die Produkte in einem deutlich positiveren Licht erscheinen. Das sei problematisch, da viele dieser Werbeaussagen ungeregelt und ungeprüft sind. Der Verband fordert einen Siegel-Check sowie ein Verbot ungeprüfter grüner Werbeclaims.