Die Hotels sollen unkonventionell, inspirierend und unverwechselbar sein, die unter dem Label Leonardo Limited Edition vermarkten werden. Laut dem Unternehmen wird es sich dabei um unabhängige Häuser handeln, die den Gästen etwas Besonderes bieten, wie die Location, das Design oder die Geschichte. Es ist geplant, die neue Marke europaweit auszurollen.